時(shí)下小程序開(kāi)發(fā)正如火朝天，雖然有小程序會(huì)取代app的謠言，但實(shí)質(zhì)上app與小程序是可以實(shí)現(xiàn)共贏的。咕嘟網(wǎng)絡(luò)科技分享一下app開(kāi)發(fā)與小程序開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)共贏的案例。
當(dāng)小程序誕生之后，很多人在做小程序時(shí)都會(huì)遇到一個(gè)棘手的問(wèn)題：小程序與app的定位有什么區(qū)別？在設(shè)計(jì)原則上有何不同？在這件事上，每日優(yōu)鮮考慮得很清楚，場(chǎng)景不同，用戶不同，小程序的定位在于兩個(gè)字：拉新。
在每日優(yōu)鮮首席增長(zhǎng)官楊毓杰看來(lái)，小程序勝在低成本獲得流量。盡管App功能與流程更加健全，但小程序的進(jìn)入門(mén)檻很低，不需要下載和額外設(shè)置，可以直接在微信群、朋友圈直接觸達(dá)，避免了不同端口間來(lái)回跳轉(zhuǎn)的留存損失?！吧缃换炎儙缀跏敲赓M(fèi)的流量渠道，只是要求有正確的場(chǎng)景和創(chuàng)意?！倍@種低成本的流量渠道，恰恰與每日優(yōu)鮮的屬性天然契合，生鮮產(chǎn)品毛利較低，尋找聰明的流量獲取方式成為亟需。
每日優(yōu)鮮并不靠?jī)r(jià)格吸引用戶，特點(diǎn)是“快”和“好”，這也是小程序的裂變玩法需要緊扣的兩點(diǎn)。在拼團(tuán)的具體玩法上，楊毓杰還有很多新點(diǎn)子等著被驗(yàn)證，也無(wú)不體現(xiàn)著“快”和“好”的原則。
“快”：將來(lái)可能推出類(lèi)似“慢必賠”的裂變玩法，邀請(qǐng)好友助力，如果生鮮未能準(zhǔn)時(shí)送達(dá)，助力好友就能獲得優(yōu)惠券，這在拉新同時(shí)還教育了用戶，突出了“快”的形象。
“好”：結(jié)合微信最近的LBS拼單功能，將同一個(gè)地方十單并一單，這樣原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)水果無(wú)需再次分揀包裝，直接送達(dá)樓下，讓用戶拿到價(jià)格與質(zhì)量兼得的商品。
對(duì)每日優(yōu)鮮來(lái)說(shuō)，只長(zhǎng)于獲取流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，與拉來(lái)的新用戶構(gòu)建起長(zhǎng)期的復(fù)購(gòu)關(guān)系才是生存關(guān)鍵。在這件事上，每日優(yōu)鮮考慮了很久：依靠小程序？依靠App？還是依靠古老的短信？“現(xiàn)在已經(jīng)從App時(shí)代過(guò)渡到社交時(shí)代，傳統(tǒng)的用戶喚醒方式已經(jīng)失效，比如短信喚醒會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生很強(qiáng)的打擾，而小程序本身的喚醒能力又不足，所以我們想尋找一種非打擾的溝通方式。”楊毓杰說(shuō)道。
因而app開(kāi)發(fā)與小程序開(kāi)發(fā)的定位不一樣，那么app與小程序便可實(shí)現(xiàn)共贏，而不是簡(jiǎn)單的取代關(guān)系。小程序的拉新成本更低、效率更高，因而小程序更多地使用在拉新方面，而app則可以多多考慮如何做好留存。
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