如今做APP運(yùn)營(yíng)的朋友可能都有感覺APP流量的獲取越發(fā)艱難，再好的產(chǎn)品沒有優(yōu)質(zhì)的推廣渠道的宣傳很難實(shí)現(xiàn)有效傳播。接下來跟大家分享一下APP運(yùn)營(yíng)推廣3大渠道。
APP運(yùn)營(yíng)推廣3大渠道是指官方渠道、免費(fèi)外部渠道以及付費(fèi)渠道。
1、官方渠道
官方渠道是成本最低、可控性最高的推廣渠道，利用官方渠道推廣是可以長(zhǎng)期進(jìn)行的引流方法。官網(wǎng)渠道引流主要是通過官方網(wǎng)站進(jìn)行引流，在所有網(wǎng)頁(yè)上都放置相關(guān)的APP下載引導(dǎo)。除了首頁(yè)外，通常在內(nèi)容頁(yè)右下角或文章內(nèi)容底部也要放置相關(guān)引導(dǎo)，當(dāng)用戶通過百度等搜索引擎繞過首頁(yè)直接進(jìn)入內(nèi)部頁(yè)面時(shí)，依然可以看到網(wǎng)站的APP下載宣傳。
2、免費(fèi)外部渠道
APP推廣免費(fèi)的渠道主要是指應(yīng)用商店推廣，應(yīng)用商店是目前APP最主要的下載渠道，除了ASO外，還有很多免費(fèi)資源可以利用。安卓市場(chǎng)匯集著大大小小幾十家應(yīng)用商店，但大部分可以免費(fèi)上架，主要發(fā)布到小米、華為、百度、魅族、oppo、豌豆莢、應(yīng)用寶、360等主流平臺(tái)即可；如果有精力的話，一些手機(jī)軟件平臺(tái)也可以去發(fā)布。iOS 的話主要上架APP store就可以了。應(yīng)用商店首發(fā)能夠帶來大量的流量，通常要準(zhǔn)備icon、市場(chǎng)截圖、附帶渠道名的包、新版本說明等各種資質(zhì)，還要申請(qǐng)軟件著作權(quán)證書，不申請(qǐng)的話即使通過審核也不能申請(qǐng)首發(fā)。
3、付費(fèi)渠道
APP運(yùn)營(yíng)推廣付費(fèi)渠道主要包括信息流廣告、KOL營(yíng)銷、裂變式推廣、線下推廣、百度推廣等等。信息流廣告的特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過投放人群的年齡、地域、職業(yè)、收入、終端設(shè)備等標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求定制化推廣APP。
主要的信息流廣告平臺(tái)（成本也較高）：
1)百度信息流
投放包括手機(jī)百度、百度貼吧、百度瀏覽器等平臺(tái)，由于百度是做搜索引擎和競(jìng)價(jià)廣告出身的，廣告推薦算法主要基于用戶搜索內(nèi)容，因此做百度信息流也適合同時(shí)做競(jìng)價(jià)廣告。
2)騰訊廣告（原廣點(diǎn)通）
主要覆蓋騰訊視頻、騰訊新聞、QQ、QQ空間及瀏覽器、微信原生、微信公眾號(hào)、天天快報(bào)等平臺(tái)。騰訊產(chǎn)品的特點(diǎn)是社交面廣，覆蓋大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶，缺點(diǎn)是只要是和社交沾邊的產(chǎn)品基本都不給上廣告。
3)今日頭條
廣告投放的產(chǎn)品包括今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻、抖音。特點(diǎn)是算法成熟，用戶主要集中在二三線城市，支持oCPM廣告模式，比較適合APP廣告投放。
4)微博粉絲通
主要推向微博粉絲和潛在粉絲，微博廣告也具有普通微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊等功能，創(chuàng)意夠好的話甚至能實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，廣告形式靈活，包括博文、應(yīng)用、視頻、圖文、九宮格等，微博的用戶群體以年輕女性偏多，娛樂化的成分也更多。
此外還有UC頭條廣告、快手、嗶哩嗶哩、知乎、美柚、陌陌等信息流廣告平臺(tái)，它們的用戶標(biāo)簽會(huì)相對(duì)明顯，比如：快手用戶主要來自三四線城市、嗶哩嗶哩用戶主要是24歲以下二次元青少年、知乎主要是受教育程度較高的用戶?？梢愿鶕?jù)產(chǎn)品調(diào)性去選擇廣告投放渠道。
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