與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，微信的存在無疑滿足了人們一項(xiàng)持續(xù)性的需求，所以它變成了一個(gè)超級(jí)APP，用戶群體龐大、系統(tǒng)穩(wěn)定、人際交往、打發(fā)時(shí)間、信息和生活必備是一款超級(jí)APP的核心。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，微信現(xiàn)今注冊(cè)用戶已達(dá)9.63億，可以說在中國(guó)微信就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就是微信，一點(diǎn)也不夸張。
1月9號(hào)微信上線小程序后，微信再次抓住公眾視野，小程序的出現(xiàn)，也進(jìn)一步的改變了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)。對(duì)于企業(yè)服務(wù)商來說，基于這個(gè)社交平臺(tái)的公眾號(hào)和小程序開發(fā)，最大的價(jià)值，就是基于用戶習(xí)慣聚集的個(gè)性化圈子人群。
對(duì)于微信所擁有的巨量用戶，深度解析用戶興趣，挖掘用戶習(xí)慣，才能做到基于此的精準(zhǔn)營(yíng)銷——如精準(zhǔn)銷售的定制化商品、知識(shí)收費(fèi)的培訓(xùn)，就現(xiàn)階段而言這些領(lǐng)域的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被挖掘出來，基于此的精準(zhǔn)銷售和增值服務(wù)才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價(jià)值最值得憧憬的未來。隨著小程序的推出與更多應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，轉(zhuǎn)戰(zhàn)小程序市場(chǎng)顯得格外重要。
微信看到了小程序補(bǔ)足微信生態(tài)，撬動(dòng)商業(yè)化的巨大空間。這也是為什么騰訊必須把小程序做起來。
從極度克制到無所不能
小程序的 23 次迭代包含了幾十項(xiàng)功能的增添 / 改進(jìn)，筆者認(rèn)為其主要可以歸類為以下四個(gè)方面：
1. 開放線上入口
小程序初期被詬病最多的便是線上入口太少、用戶難以接觸。
從 3 月 27 日的公眾號(hào)菜單欄可打開小程序開始，小程序不斷開放著線上入口。二維碼長(zhǎng)按識(shí)別讓朋友圈成為了小程序的入口，再比如公眾號(hào)文章可添加小程序、移動(dòng) App 可分享小程序頁(yè)、模板信息可跳轉(zhuǎn)小程序、公眾號(hào)圖片文字可跳轉(zhuǎn)至小程序 ……
目前筆者能想到的微信還沒有覆蓋的入口或許就差在朋友圈直接打開小程序了。
2. 對(duì)創(chuàng)業(yè)者友好
當(dāng)然，更被創(chuàng)業(yè)者看重的是流量。
創(chuàng)業(yè)者看待小程序的參照系，是培植出的咪蒙這類吸納巨額流量的自媒體公眾號(hào)。有了這個(gè)拔高期望值的先例，開發(fā)者對(duì)小程序的耐心反而不高。
要匹配微信最重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品這個(gè)名頭，小程序起初的政策顯然還不夠“刺激”。
但畢竟開發(fā)小程序與開發(fā)公眾號(hào)不同，需要開發(fā)者有技術(shù)基礎(chǔ)，這使得小程序的數(shù)量增長(zhǎng)注定無法像公眾號(hào)一樣迅猛爆發(fā)。
為了讓更多缺乏技術(shù)基礎(chǔ)的開發(fā)者們創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的小程序，微信在 4 月及時(shí)推出了小程序可授權(quán)第三方平臺(tái)托管的功能，第三方平臺(tái)可幫助小程序開發(fā)與賬號(hào)管理。
3. 關(guān)聯(lián)微信生態(tài)
很多人都注意到的一點(diǎn)是，在這 23 次迭代中，過半數(shù)都涉及小程序開發(fā)與公眾號(hào)的關(guān)聯(lián)、互動(dòng)。
小程序未來的戰(zhàn)略方向
小程序未來的戰(zhàn)略方向可以分為以下四部分：
（1）助力線下行業(yè)
微信意識(shí)到，阻礙線下商家大量入駐小程序平臺(tái)的不止是技術(shù)壁壘，很多線下行業(yè)的從業(yè)者們的困局在于：不知道如何讓小程序?yàn)槠浒l(fā)揮價(jià)值。他們需要的不止是在迭代中對(duì)開發(fā)者們門檻的降低和來自第三方的技術(shù)幫助，他們更需要的是指導(dǎo)性思想——如何讓小程序?yàn)槲宜?、物盡其用？
認(rèn)識(shí)到這方面的需求后，微信團(tuán)隊(duì)利用微信公開課平臺(tái)，在全國(guó)各地開展了多次 公開課。
（2）挑戰(zhàn)搜索引擎
小程序的大部分功能迭代都會(huì)由公眾號(hào) " 微信公眾平臺(tái) " 發(fā)文通告，然而，唯獨(dú)小程序的搜索功能，一直處在 " 悄悄升級(jí) " 的狀態(tài)，僅在 6 月 3 日宣布新增了關(guān)鍵詞搜索功能。
從剛發(fā)布時(shí)的只能精確搜索，到支持模糊搜索，到支持關(guān)鍵詞搜索，再到搜索結(jié)果開始出現(xiàn)廣告，這條窄窄的搜索框已經(jīng)開始在小程序生態(tài)中扮演越來越重要的角色。
如今騰訊又試圖利用微信這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的超級(jí)入口，來從 PC 時(shí)代的搜索巨頭——百度的搜索蛋糕中切下一大塊——服務(wù)搜索，去證明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣需要新的搜索工具。
而這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方式便是我們手機(jī)里的 " 搜一搜 + 微信小程序 " 的組合。
（3）挑戰(zhàn)電商平臺(tái)和支付寶
京東的電商小程序是最早一批入駐的小程序。
現(xiàn)在，微信開始了小程序電商的模式探索：8 月 1 日，微信已向部分流量主發(fā)出內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)：將廣告直接植入文章之中，目前可選的廣告以電商單品為主。而用戶通過點(diǎn)擊外層圖片或按鈕將跳轉(zhuǎn)至指定小程序落地頁(yè)，完成購(gòu)買流程。
如果這個(gè)模式獲得成功，微信和京東將能壟斷巨量電商交易，且這些交易的支付手段也將被微信支付所壟斷。
（4）小程序注冊(cè)進(jìn)入排隊(duì)期
輿論效應(yīng)助推之下，小程序一夜之間成為家喻戶曉的名詞。經(jīng)過最開始政策放松期后，現(xiàn)在微信對(duì)小程序?qū)徍嗽絹碓絿?yán)格了，據(jù)了解，目前小程序的官方審核已經(jīng)進(jìn)入排隊(duì)期，尤其是對(duì)個(gè)人小程序的申請(qǐng)。
據(jù)了解，與公眾號(hào)、服務(wù)號(hào)相同，小程序的上線也需要經(jīng)過相關(guān)資質(zhì)審核，同時(shí)支付300元認(rèn)證費(fèi)。目前，已有大量的小程序供應(yīng)商入場(chǎng)，從市場(chǎng)定價(jià)看，開發(fā)小程序的服務(wù)定價(jià)差別十分懸殊，如柚安米，普通的門店小程序僅為680元/年，但大部分會(huì)銷，小程序賣到了20000元。
目前咨詢開發(fā)小程序的商家很多，涉及到各行各業(yè)，涉及比較多的行業(yè)是特色農(nóng)產(chǎn)品，酒店，母嬰用品，餐飲，服裝，果蔬批發(fā)，電子產(chǎn)品，傳統(tǒng)用品等。小程序的關(guān)鍵詞唯一性，一個(gè)好詞后期給您帶來的盈利無限想象，如電商，培訓(xùn)，餐飲，金融等，一個(gè)詞就是一個(gè)市場(chǎng)，這實(shí)在是太重要了。
