近日，小程序又將推出“群小程序”功能，意味著一個(gè)全新流量入口的產(chǎn)生。小程序至今已有13大流量入口，不但可以打通線上線下，覆蓋全行業(yè)，還可以搭建新的消費(fèi)場(chǎng)景，直接縮短了用戶和商戶之間的距離。
隨著小程序逐漸覆蓋“百度”、“大眾點(diǎn)評(píng)”甚至“餓了么”等多個(gè)APP的主要功能。微信開(kāi)發(fā)及小程序開(kāi)發(fā)較為簡(jiǎn)單且周期短，APP開(kāi)發(fā)能獲得更為精美的界面但時(shí)間比較長(zhǎng)，而通過(guò)微信定制開(kāi)發(fā)也能具有獨(dú)特的界面體驗(yàn)，所以很多APP軟件工程師聞風(fēng)開(kāi)始擔(dān)心自己的飯碗，這并不是無(wú)稽之談。小程序以輕體量，快獲客，高留存而備受商戶喜愛(ài)，本文將為大家講解小程序與App獲客的區(qū)別。
小程序天然，獲客優(yōu)勢(shì)！
聯(lián)想到如今火爆的直播平臺(tái)和網(wǎng)紅，其實(shí)都反映了一個(gè)事實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)流量越來(lái)越貴。而大家都在尋找最有效的流量入口，探索價(jià)值更高，價(jià)格更低的流量洼地。
那么低成本規(guī)模流量在哪里？很明顯就是微信！覆蓋超過(guò)9億用戶，幾乎占據(jù)手機(jī)應(yīng)用三分之一的使用量。在如今微信建立的整個(gè)生態(tài)體系之中，小程序本身就占據(jù)著天然高流量成本的優(yōu)勢(shì)。而也正由于依托微信生態(tài)而存在，小程序所以更容易被分享傳播，從而形成了口碑，形成社群經(jīng)濟(jì)。
小程序的第二個(gè)天然獲客優(yōu)勢(shì)是由于其體量非常輕，無(wú)需下載，避免了App下載過(guò)程的客戶流失，減少推廣成本。其次，只要打開(kāi)微信很輕易可以發(fā)現(xiàn)并下載小程序，隨用隨下，不占任何內(nèi)存，而且無(wú)需把小程序保存在手機(jī)頁(yè)面，用戶體驗(yàn)更好。
多流量入口，獲客便捷！
不同于APP非常有限的展示方式，在微信這個(gè)生態(tài)里面，小程序擁有13大流量入口，如下：線下小程序、微信搜索、發(fā)現(xiàn)、轉(zhuǎn)發(fā)小程序、關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、附近小程序、公眾平臺(tái)自定義菜單跳轉(zhuǎn)、公眾號(hào)文章內(nèi)鏈接、小程序二維碼、小程序直接打開(kāi)小程序、綁定關(guān)聯(lián)通知、付費(fèi)推廣，及剛剛更新的群小程序入口。
案例解析
梨花是一個(gè)自創(chuàng)品牌“梨花甜品”蛋糕店老板，那么她在小程序開(kāi)發(fā)出來(lái)后，完全不花錢(qián)的情況下，是如何獲客的呢？
梨花她是一個(gè)蛋糕師，除了線下店之外，還定時(shí)會(huì)在店鋪開(kāi)啟甜品課程，以及面包課，為了打響自己的品牌她本想進(jìn)行App開(kāi)發(fā)，但由于其高成本選擇了放棄，而當(dāng)小程序出現(xiàn)后，她立即選擇了用小程序推廣自己的品牌。而她發(fā)現(xiàn)小程序的獲客方式基本是免費(fèi)而且非常有效。
第一步，線下掃描。梨花首先在自己的門(mén)店的支付卡片旁邊放置了小程序二維碼，供線下顧客掃描。這樣就打通了線上線下，可能只是偶爾經(jīng)過(guò)的客人，由于掃描小程序，在其小程序列表中留下來(lái)梨花甜品變成了長(zhǎng)久的客戶。
第二步，設(shè)置附近小程序。小程序有一個(gè)非常有效增加獲客的功能就是附近小程序，作為一個(gè)流量入口，附近小程序可以多次讓小程序展示在一定區(qū)域客戶的列表范圍內(nèi)。而作為一個(gè)線下甜品店，這精準(zhǔn)并長(zhǎng)久的幫助梨花找到目標(biāo)用戶，并且免費(fèi) 。
第三步，全面對(duì)接公眾平臺(tái)。梨花自己開(kāi)放了公眾平臺(tái)會(huì)放一些關(guān)于甜品的知識(shí)，以及一些關(guān)于甜品課程的內(nèi)容，因?yàn)槠湫《赖膬?nèi)容，吸引了很多忠實(shí)粉絲。而梨花可以通過(guò)關(guān)聯(lián)公眾號(hào)、在微信文章內(nèi)添加小程序鏈接、連接公眾號(hào)菜單等多種方式把公眾號(hào)的粉絲導(dǎo)入小程序。分享公眾號(hào)的內(nèi)容來(lái)吸引精準(zhǔn)用戶，達(dá)成口碑傳播，造成粉絲經(jīng)濟(jì)。
最后，小程序的天然展示平臺(tái)。小程序具有13個(gè)流量入口不是說(shuō)說(shuō)而已，除了以上一些梨花操作的步驟，由于微信的去中心化特點(diǎn)，讓微信用戶習(xí)慣在微信搜索以及分享信息，而小程序在“搜索”和“發(fā)現(xiàn)”中都可以給予小程序展示獲客的機(jī)會(huì)。
