最開始接觸小程序的時(shí)候，大家應(yīng)該都會(huì)有類似的疑惑，小程序是什么？小程序與APP究竟差別在哪？我究竟能用小程序做些什么？現(xiàn)在童鞋們都搬好小板凳坐好，小編科普課堂開課啦！
小程序并不??！
“小程序?qū)ξ叶跃褪桥R時(shí)APP”、“我剛剛用的就是小程序嗎？我并沒有意識(shí)到！”大多數(shù)使用者在使用小程序時(shí)，都會(huì)有類似于這樣的體驗(yàn)，這正與張小龍對(duì)小程序“觸手可及”、“用完即走”的概念闡釋相呼應(yīng)了。
“觸手可及”大家可能比較理解，因?yàn)樾〕绦蛉肟跓o處不在，小程序就是為場(chǎng)景服務(wù)的工具，因此只要生活有場(chǎng)景，小程序的入口也會(huì)與之相對(duì)應(yīng)！而“用完即走”并不是說用完即走就不存在了，而是相對(duì)于之前公眾號(hào)，那些服務(wù)號(hào)的、訂閱號(hào)關(guān)注的方式來對(duì)比，所以對(duì)用戶來說，小程序是一種沒有負(fù)擔(dān)的方式，不需要去關(guān)注，也不需要找它在哪里，只要是想用的時(shí)候就可以馬上找到。
用更為簡(jiǎn)潔的語句來說，小程序其實(shí)是一種新的開放能力，開放者可以快速的開發(fā)小程序，可以快速的進(jìn)行傳播，同時(shí)對(duì)用戶而言也是一個(gè)非常好的體驗(yàn)。
小程序不等于APP
小程序出來之后，大家都喜歡拿它同隔壁的APP和H5作比較，在此螢連長做出以下歸整，童鞋們快豎起耳朵聽了?。贸霭宄咔煤诎澹?/span>
開發(fā)成本
APP在我們?nèi)粘Ｖ惺褂帽容^多，但APP開發(fā)必須兩個(gè)版本，安卓、IOS，并且必須要有一個(gè)迭代，平均兩周就會(huì)有一個(gè)迭代，而H5開發(fā)成本相對(duì)來說比較低，小程序開發(fā)則是相當(dāng)于，小程序在H5的基礎(chǔ)上自己做了一層工裝，所以在成本低的基上，體驗(yàn)也會(huì)比H5更好。
獲客成本
APP成本比較高，比如，早期騰訊自己的APP產(chǎn)品，手機(jī)管家，當(dāng)時(shí)在推廣的時(shí)候，讓用戶在他的手機(jī)端安裝APP，差不多一個(gè)用戶就需要五塊錢，成本來說是很高了。H5的獲取成本是比較低的，小程序會(huì)更低。
用戶體驗(yàn)
APP的體驗(yàn)非常好，也非常流暢，H5的體驗(yàn)會(huì)相對(duì)比較差一點(diǎn)，特別是弱網(wǎng)環(huán)境下面打開和下載的數(shù)據(jù)很差，小程序的體驗(yàn)幾乎是接近了原生APP的體驗(yàn)，所以體驗(yàn)也是一級(jí)棒！
用戶的留存
APP留存率是比較高一點(diǎn)，H5真的是用完就走了，小程序的留存率也比較高。小程序并不是說把APP或者H5完全替代掉，某種程度上講小程序是作為一個(gè)APP的導(dǎo)流。相信大家都用過摩拜，它的所有數(shù)據(jù)都是通過小程序引進(jìn)來，但是用了一個(gè)月，分析數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)那些小程序的用戶許多都不見了，去了APP，這也體現(xiàn)了小程序就是對(duì)一個(gè)APP深入用戶的導(dǎo)流過程。
綜合了以上小程序、APP、H5的對(duì)比以后，小程序的特點(diǎn)也就顯而易見了。它的速度跟公號(hào)、H5相比比較快，跟APP相比則是幾乎接近原生APP的體驗(yàn)但不需要安裝！直接可以用微信登陸，多端兼容，通過同一個(gè)社交平臺(tái)分享，只要你的手機(jī)上有微信！還有一個(gè)低門檻就是，如果你已經(jīng)有微信支付的能力就不需要重復(fù)的注冊(cè)。相較之下小程序是不是方便多了呢！
小程序，你給我出來！我手機(jī)沒內(nèi)存了！
小程序可以說是降低了低頻服務(wù)類APP的使用門檻，需要使用時(shí)打開小程序，用完了就可以關(guān)掉，不會(huì)一直占手機(jī)內(nèi)存。這用完即走的特點(diǎn)正好滿足用戶使用低頻服務(wù)類APP時(shí)的需求，比如要買車票或是想預(yù)訂酒店時(shí)搜索進(jìn)入相應(yīng)出行小程序，買完票、預(yù)訂完成后就關(guān)閉它，等要用時(shí)再打開！
你給我出來，我肚子餓啦！
隨著線上和線下的邊際逐漸消失，在流量紅利枯竭的時(shí)代，小程序在線下所展現(xiàn)的潛力將是無比巨大的，同時(shí)對(duì)于商家來說，小程序所帶來流量導(dǎo)入就更大了。
比如走在街上，肚子餓了，搜索附近小程序，這么多的選擇，還怕餓肚子嗎？！
你給我出來，我不想排隊(duì)！
有人說，微信小程序的價(jià)值在于拓展二維碼的能力，這點(diǎn)螢連長并不否認(rèn)，因?yàn)槟銙呙枰粋€(gè)二維碼就能直接打開一個(gè)接近原生應(yīng)用的小程序。
這意味著，餐館可以去掉了笨重的點(diǎn)餐Pad，甚至不用點(diǎn)餐服務(wù)員，直接貼一個(gè)二維碼在餐桌上，用戶們掃碼后得到的不是一個(gè)簡(jiǎn)陋的H5頁面，而是接近美團(tuán)外賣體驗(yàn)的一個(gè)點(diǎn)餐應(yīng)用，直接支付就可以下單等待上菜！
你給我出來，月底沒錢買衣服啦！
除了以上場(chǎng)景，小程序的商業(yè)變現(xiàn)能力也是極強(qiáng)的！結(jié)合立減金、禮品卡、會(huì)員服務(wù)等多種商業(yè)能力，為商家?guī)砀嗍杖牒屠?，同時(shí)也為用戶們打造更高效便捷又好玩的消費(fèi)場(chǎng)景。比如，在商家的小程序上領(lǐng)取優(yōu)惠折扣券，在線搶購亦或是去線下實(shí)體店內(nèi)血拼拿貨，這可省了好多錢呢！
就像之前說的，小程序就是為場(chǎng)景服務(wù)的工具，場(chǎng)景即入口，螢連長無法具體推斷小程序會(huì)發(fā)展到什么程度，但可以肯定的是，入口會(huì)不斷增加、滲透到各個(gè)生活場(chǎng)景中，用戶們的使用體驗(yàn)會(huì)越來越好，而小程序的能力也將越來越強(qiáng)大！
