2017年1月，微信小程序正式上線，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，小程序開發(fā)帶來(lái)的流量紅利已經(jīng)被一次又一次的證明。2018年，將是小程序營(yíng)銷年，小程序的營(yíng)銷特性會(huì)繼續(xù)顯露，小程序?qū)⒗^續(xù)爆發(fā)。
為什么2018年是小程序營(yíng)銷年？
基于微信的社交屬性，依托微信9.8億活躍用戶，可以在微信生態(tài)內(nèi)完成設(shè)計(jì)裂變……這些特性讓小程序一發(fā)布就具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，微信更是為小程序開通了46個(gè)場(chǎng)景入口，猛推小程序。
l 【朋友猜猜】發(fā)布后一個(gè)小時(shí)PV達(dá)到了20萬(wàn)；
l 【群應(yīng)用】目前有千萬(wàn)用戶，月活超過(guò)百萬(wàn)；
l 【小睡眠】上線3日積累用戶超100萬(wàn)，截至9月覆蓋用戶超千萬(wàn)，月留存率達(dá)到35-40%；
l 【小打卡】上線4個(gè)月，用戶超過(guò)百萬(wàn)，有超過(guò) 20 多萬(wàn)個(gè)打卡群，次月留存率超過(guò)40%。
從這組數(shù)據(jù)里不難看出小程序的流量潛力。
小程序是微信原生的，從運(yùn)行速度還是穩(wěn)定性都要遠(yuǎn)優(yōu)于HTML5。這些優(yōu)勢(shì)決定了小程序非常適合做營(yíng)銷。
不管是開發(fā)小程序帶來(lái)的流量紅利還是它優(yōu)于HTML5的特性，我們有理由相信，2018將是小程序營(yíng)銷年，小程序?qū)⒗^續(xù)爆發(fā)。
小程序無(wú)可比擬的營(yíng)銷特性
小程序是社群傳播的良好載體。張小龍說(shuō)：“小程序可以分享到聊天里面，可以分享到群里面“。分享到群里面是非常大的一個(gè)想象空間。在分享體驗(yàn)上，小程序也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：可以一鍵彈出選擇框，比HTML5的分享更便捷。
除此之外，小程序可以生成永久有效的帶參二維碼且數(shù)量無(wú)限制，在推廣中可以快速監(jiān)測(cè)不同投放渠道的效果。同時(shí)，小程序支持微信運(yùn)動(dòng)，可以獲取用戶過(guò)去三十天微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)。小程序的手機(jī)硬件控制能力也是無(wú)可比擬的，可以控制打開用戶的屏幕亮度，可以控制手機(jī)振動(dòng)。這些看似不起眼的接口功能可以為小程序的互動(dòng)形式提供更多可能。
如何將小程序和公眾號(hào)結(jié)合？
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)至今，瓶頸已經(jīng)非常明顯：群發(fā)配額有限，無(wú)法快速、及時(shí)觸達(dá)用戶；圖文打開率持續(xù)走低；原文轉(zhuǎn)化率不盡如人意；粉絲量增長(zhǎng)困難、留存率下降；公眾號(hào)粉絲量可觀，流量轉(zhuǎn)化難……如何在微信營(yíng)銷中求新、求變成為品牌亟待解決的問(wèn)題。
當(dāng)小程序與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)操作完成時(shí)，公眾號(hào)可以選擇向關(guān)注者發(fā)送一條關(guān)聯(lián)通知，引導(dǎo)關(guān)注者體驗(yàn)、使用小程序。這條關(guān)聯(lián)通知將不會(huì)占用每天的群發(fā)次數(shù)，可以快速為小程序引流。
小程序支持以卡片的形式插入微信圖文消息，對(duì)比圖片鏈接或文字鏈接的形式點(diǎn)擊率大幅提升，據(jù)統(tǒng)計(jì)，這種方式的點(diǎn)擊率可以達(dá)到3%-15%，比微信圖文閱讀原文1.35%的轉(zhuǎn)化率更是高出好幾倍。
在公眾號(hào)底部菜單設(shè)置時(shí)，可以設(shè)置直接跳轉(zhuǎn)小程序。同時(shí)，可以設(shè)置當(dāng)新用戶關(guān)注時(shí)享用戶推送小程序卡片等等。
公眾號(hào)發(fā)送的模板消息中也可以設(shè)置跳轉(zhuǎn)小程序。當(dāng)用戶在小程序內(nèi)完成支付/提交表單后，也可以為用戶發(fā)送模板消息。
在數(shù)據(jù)層面，可以利用Union ID識(shí)別用戶身份，將小程序的用戶和公眾號(hào)粉絲進(jìn)行打通。在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)中，結(jié)合用戶在小程序中的行為數(shù)據(jù)為其提供精準(zhǔn)的個(gè)性化服務(wù)。
